□文/攝 本報(bào)記者 李愛民
當(dāng)松花江的碧波蕩漾取代了冰封雪覆，哈爾濱的旅游熱度猶如盛夏驕陽(yáng)般持續(xù)熾烈，完美詮釋著“燃情之冬交響清涼一夏”的文旅活力。近日，交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)印證了哈爾濱文旅“淡季不淡，四季長(zhǎng)紅”：今年7月，哈爾濱地鐵以1.33萬(wàn)人次/公里日的客運(yùn)強(qiáng)度強(qiáng)勢(shì)登頂全國(guó)次席，3779.3萬(wàn)人次的月客流量同比激增16.74%，日均121.41萬(wàn)人次的數(shù)字超越冰雪季峰值，創(chuàng)下東北地區(qū)乃至全國(guó)軌道交通200公里以下城市的新標(biāo)桿。
全景深海隧道。
從冬日“冰雪奇緣”到夏日“避暑天堂”，哈爾濱以全年無(wú)歇的文旅盛宴交出不俗答卷：上半年8697.7萬(wàn)人次游客量、1375.8億元旅游收入，分別實(shí)現(xiàn)17.8%和14%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；日前，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》顯示，今年暑期，哈爾濱玩樂訂單量同比增長(zhǎng)176%。
時(shí)下，這座城市以“四季皆景、全時(shí)迎客”的創(chuàng)新實(shí)踐，演繹出“冬有冰雪奇緣，夏有避暑風(fēng)情，春賞丁香滿城，秋覽五花山色”的四季文旅新圖景?！盃枮I現(xiàn)象”不僅沒有隨著流量散去，反而接連出現(xiàn)夏季文旅熱、冬季冰雪熱……實(shí)現(xiàn)從“一季火”到“四季紅”，打造出特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的“爾濱樣本”。
打破“冬季限定”四季文旅展新姿
2024~2025年冰雪季，累計(jì)接待游客9035.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.7%，冰雪旅游的火爆程度超乎想象。
很多人會(huì)有這樣的疑問：當(dāng)季節(jié)變換，哈爾濱的旅游熱度會(huì)不會(huì)消散。
把參照系鎖定在哈爾濱冰雪大世界。褪去冬裝的哈爾濱冰雪大世界，這個(gè)夏天用“啤酒+冰雪+演出+科技+活動(dòng)”的融合新業(yè)態(tài)，持續(xù)打造有特色、高品質(zhì)、穩(wěn)定可持續(xù)的核心吸引力。哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)自今年7月5日開幕以來(lái)，入園游客量屢創(chuàng)新高，截至8月17日22時(shí)，運(yùn)營(yíng)44天，入園游客量達(dá)150.15萬(wàn)人次，成為文旅領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的“流量擔(dān)當(dāng)”。
行走于園區(qū)內(nèi)的夢(mèng)幻冰雪館和雪花摩天輪旁“盛夏飄雪”區(qū)，人頭攢動(dòng)，“哇”聲一片，“沒想到第一次看到飄雪的場(chǎng)景會(huì)是在夏天，真是太神奇了。我一定要把在哈爾濱遇到的這些新鮮事兒分享給家人和朋友。”“從‘火爐’穿越到‘冰窟’，這種反差感太刺激了?！边@樣的感嘆聲，正是哈爾濱冰雪旅游火爆的生動(dòng)寫照。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，哈爾濱酒店訂單量同比增長(zhǎng)10%，入境游訂單同比增長(zhǎng)89%，吃喝玩樂服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)40%，游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)55%；暑期游國(guó)內(nèi)避暑目的地TOP10，“爾濱”依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)C位……一組組熱辣滾燙的數(shù)據(jù)打破“冬季限定”的束縛，印證著“爾濱”文旅的“硬實(shí)力”。
“新”意十足 詩(shī)和遠(yuǎn)方更出彩
漫步太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)，數(shù)年前曾到訪過太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)的廣西游客覃先生興奮地說(shuō)：“這里變化太大了，每個(gè)角落都充滿驚喜，仿佛走進(jìn)一個(gè)夢(mèng)幻的童話世界。”其實(shí)，像這樣因創(chuàng)新煥發(fā)新活力的旅游勝地并非個(gè)例，“爾濱”文旅持續(xù)火爆，背后是不斷打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)的努力，是流量思維到品牌思維的觀念轉(zhuǎn)變。
一曲《太陽(yáng)島上》，讓太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為無(wú)數(shù)人心中浪漫的旅游勝地。今年清明節(jié)起，太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)接續(xù)開始“制造浪漫”：精心打造七色斑斕的彩虹橋，迎接八方賓客；用心彩繪“一路芳心”景觀，恰似太陽(yáng)島上綻放的“莫奈花園”，流淌著浪漫與詩(shī)意……漫步在煥然一新的太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)，游客們沉浸在浪漫的氛圍中。
太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)以多元浪漫景觀為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，而與其毗鄰而居的哈爾濱極地公園則通過特色場(chǎng)景復(fù)刻與場(chǎng)館升級(jí)，同樣為游客打造了難忘的游玩記憶。1∶1復(fù)刻意大利“蘑菇小鎮(zhèn)”阿爾貝羅貝洛與摩洛哥“藍(lán)色小鎮(zhèn)”舍夫沙萬(wàn)兩大世界級(jí)童話小鎮(zhèn)，開放全國(guó)首個(gè)多維感官沉浸式全景深海隧道……“之前就聽說(shuō)哈爾濱極地公園很有特色，這次專門帶孩子來(lái)，果然沒讓人失望，尤其是深海隧道，太震撼了。”來(lái)自江蘇的張先生直言不虛此行。“進(jìn)入暑期，極地公園客流量一直很飽滿?！惫枮I極地公園副總經(jīng)理任世博說(shuō)。
景區(qū)景點(diǎn)馬不停蹄煥新的同時(shí)，哈爾濱主城區(qū)以“場(chǎng)景煥新”為核心，推出眾多融合跨界文旅產(chǎn)品。南崗區(qū)花園街歷史文化街區(qū)化身“城市會(huì)客廳”，高端西餐云集的“黃房子”成文旅新名片；道里區(qū)閆家崗農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)型“田園樂游地”，傳統(tǒng)稻田變假日打卡熱地。
從景區(qū)景點(diǎn)的接連煥新，到主城區(qū)的場(chǎng)景蝶變，哈爾濱以源源不斷的文旅創(chuàng)新，持續(xù)為游客締造驚喜、升級(jí)體驗(yàn)，既留存了冰城的獨(dú)有風(fēng)情，又解鎖了四季文旅的無(wú)限潛力，讓“爾濱”熱度在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下持續(xù)攀升、愈發(fā)熾熱。
“演”出精彩 激活文旅新引擎
“音樂之城”哈爾濱，最不缺的就是演出，因此“跟著演出去旅行”成為新熱潮，一場(chǎng)場(chǎng)精彩演出吸引著八方賓客奔赴“爾濱”，隨之帶動(dòng)了本地住宿和餐飲行業(yè)的火爆發(fā)展。
“哈爾濱燒烤太香了?！?月24日晚，陶喆“Soul Power Ⅱ世界巡回演唱會(huì)”哈爾濱站現(xiàn)場(chǎng)，陶喆聞到燒烤味喊話，讓演唱會(huì)秒變美食現(xiàn)場(chǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，陶喆演唱會(huì)散場(chǎng)后，哈爾濱燒烤外賣量環(huán)比暴漲230%，其中“加辣烤紅腸+啤酒”組合最受歡迎。
演出熱潮不止于此。近日，剛剛落幕的周深2025“深深的”巡回演唱會(huì)哈爾濱站，兩場(chǎng)演出門票均售罄，天南海北的“生米”們蜂擁而至。一位來(lái)自廣州的歌迷興奮地說(shuō)：“這不僅是看一場(chǎng)演唱會(huì)，還是一趟難忘的旅行。演出結(jié)束后，我游覽了許多景點(diǎn)，品嘗了當(dāng)?shù)孛朗常麓斡醒莩鑫疫€來(lái)。”還有游客表示，哈爾濱的服務(wù)特別貼心，無(wú)論是酒店工作人員還是餐飲商家，都讓人感到溫暖。
這個(gè)暑期，“讓世界聽見哈爾濱”迷人的哈爾濱之夏音樂會(huì)熱度空前，國(guó)內(nèi)外頂級(jí)音樂家紛紛登上哈夏舞臺(tái)，走進(jìn)哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳等文化場(chǎng)館，一場(chǎng)場(chǎng)高水準(zhǔn)的演出令人目不暇接。從悠揚(yáng)的交響樂到激情四溢的演唱會(huì)，再到引人入勝的話劇、音樂劇，不同類型的演出滿足了游客多樣化的文化需求。一位來(lái)自上海的游客李女士興奮地說(shuō)：“我一直是交響樂愛好者，這次專門為了哈爾濱大劇院的一場(chǎng)國(guó)際知名樂團(tuán)演出而來(lái)。沒想到，在欣賞精彩演出的同時(shí)，還能領(lǐng)略哈爾濱獨(dú)特風(fēng)情，這趟旅行太值了?！?/p>
隨著演出的持續(xù)推進(jìn)，哈爾濱的文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這種“演出+旅游”的模式，為哈爾濱的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。